Le 6 août 2024, Linda Yaccarino, PDG de X (anciennement Twitter), a annoncé que la plateforme engageait une action en justice contre l’Alliance mondiale pour les médias responsables (la GARM) et la Fédération Mondiale des Annonceurs (la WFA). L’accusation repose sur des preuves découvertes par la commission judiciaire de la Chambre des représentants des États-Unis, suggérant que ces organisations ont orchestré un boycott illégal et systématique de X, entraînant des pertes financières massives pour l’entreprise.
La plainte de X, qui inclut également des membres de GARM comme CVS Health, Mars, Ørsted et Unilever, prétend que ces entités ont délibérément cherché à restreindre la monétisation et la liberté d’expression sur la plateforme. Selon Yaccarino, les tactiques de GARM ont non seulement causé des milliards de dollars de pertes à X, mais ont aussi menacé la nature même de la “place publique mondiale” qu’elle considère essentielle pour une expression libre et ouverte. En soutien à cette action, la plateforme vidéo Rumble a rejoint X dans la poursuite, affirmant que ce cartel d’annonceurs a illégalement conspiré pour bloquer les revenus publicitaires vers certaines plateformes et créateurs de contenu.
Les implications de cette affaire sont vastes. Si X et ses alliés réussissent, cela pourrait redéfinir les relations entre les plateformes de médias sociaux et les annonceurs, en limitant le pouvoir des grands consortiums publicitaires de dicter où les publicités peuvent apparaître ou non. Cette bataille judiciaire révèle les tensions croissantes entre les géants technologiques et les entités publicitaires cherchant à contrôler le contenu et les plateformes sur lesquelles elles investissent.
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